营收、净利指标再创新高，青岛啤酒交出喜人的“半年度答卷”。

8月25日，青岛啤酒发布年半年度报告，经营业绩稳健增长，再创历史新高。实现产品销量万千升，实现营业收入.7亿元，同比增长5.37%；实现归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比增长18.07%。

尽管啤酒市场的竞争再度升级，但青岛啤酒克服疫情影响，站得“高”看得“远”，开创属于自身独一档的深度与厚度，也向投资者交出一份满意答卷。

这份闪闪发光的成绩单得益于，青岛啤酒继续坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略，统筹推进疫情和生产经营活动，发挥品牌、品质和渠道优势，积极推进市场开拓、科技创新、数字化转型、品牌提升、产品结构优化力度。

登“高”望远

在券商的研报中，啤酒行业“业绩高弹性、产品高端化、发展高质量”成为高频词。

来自国家统计局的数据显示，年上半年，中国规模以上企业啤酒产量.2万千升，同比下降2.0%。而翻看青岛啤酒历年的业绩数据，公司克服疫情等困难挑战，实现了持续稳健增长。

年上半年，青岛啤酒还在继续前进。主品牌青岛啤酒实现销量万千升；实现营业收入人民币.7亿元，同比增长5.37%。如此成绩的确令业界艳羡，但背后原因更值得深究。

目前，青岛啤酒在国内拥有60家啤酒工厂，其生产的青岛啤酒已行销世界余个国家。

净利润增幅上半年超两位数，在行业内数一数二，这背后是青岛啤酒打下了坚实的基础。报告期内，“青岛啤酒”以.25亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值第一，公司拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已突破人民币亿元。

从过去的“销量至上”到现在的“产品高端化”，已经成为行业共识，国产啤酒大厂们的高端化角逐在战略层面摩拳擦掌已久，持续保持高端市场领先地位，青岛啤酒的高端化逻辑在市场上也不断得到印证。

通过梳理、改善产品结构，青岛啤酒通过完善高端产品矩阵发掘新增长点，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。让我们一起来看具体数据，上半年，青岛啤酒实现中高档及以上产品销量万千升，同比增长6.6%。

抓住啤酒市场消费升级的有利机遇，青岛啤酒坚定不移的推进中高端产品战略，加快“1（青岛经典）+1（青岛纯生）+N（新特产品）”产品组合的整合和优化力度，中高档产品规模持续壮大。以青岛啤酒一世传奇为代表的百年系列超高档产品成长迅速，产品结构呈现加速优化提升的良好态势。

在一系列的措施下，不仅给线上线下渠道带来信心，在稳定增长的业绩表现后，也为持续推进加码高端打下坚实基础。光大证券认为，青岛啤酒具备高端基因，产品结构持续升级；今年以来主品牌延续之前的快速增长态势，核心单品表现亮眼。

引领“新消费”

在高端化战略的同时，青岛啤酒全面丰富和提升青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵，以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，积极培育时尚消费业态。

抛开数据来看，延续近年业绩屡创历史新高的高质量发展势头，历久弥新的青岛啤酒之所以如今依然熠熠放光，正因为其契合了越来越多消费者多元化、高端化、个性化的需求。

随着啤酒行业正加快向高附加值产品转型升级，啤酒消费向精品化、个性化方向发展。适应引领消费变化，青岛啤酒不断地推出新产品、新口味、新包装，加码自身的产品组合，为消费者带来更多元化的高品质味蕾享受。

你在什么场合会喝啤酒，青岛啤酒就会出现在哪里。青岛啤酒通过加大研发、打造新渠道、新场景满足消费需求，而这从侧面也展现了企业的综合实力。

上半年青岛啤酒持续加大新产品研发支出投入，年初，青岛啤酒新研发上市的艺术典藏超高端产品——“一世传奇”，不论外观设计上，口味、口感上，还是高端体验上，引领了国内啤酒产业消费升级的新高度。当一个品牌在市场上能提供并满足任何一种消费需求的产品时，想不被消费者拥戴都很难。

青岛啤酒正是在一次次的自我优化中不断前行。面对疫情带来的影响，青岛啤酒也在通过营造多元化、有魅力的消费场景，满足消费者多层次需求。在加大品牌传播与渠道创新的同时，通过沉浸式全方位品牌推广模式引领消费升级背景下消费场景多元化的营销新趋势。

今年上半年，首创的青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，以高端化、个性化、时尚化的完美产品呈现和氛围营造为消费者提供了全新的沉浸式啤酒消费体验场景，打造了青岛啤酒品牌推广的新高地、消费者体验的新高地和高端酒销售的新高地，青岛啤酒势不可挡。

东吴证券认为，产品领跑高端化，渠道效率凸显，实力强劲，业内领先研发能力助力产品迭代升级，全方位推广塑造品牌活力，公司是年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，在全国62个城市开设多家Tsingtao青岛啤酒吧，提供沉浸式品牌体验，深受年轻群体喜爱。

“科技范”十足

对于啤酒行业而言，创新远远不止于产品。青岛啤酒更多的是思考如何打造系统性创新引擎，实现高质量发展。

“树欲静而风不止，风不止则树愈劲。”越是在充满不确定性的时代，越是经历诸多不可预料的挑战，越要不断适应、不断刷新、不断前进。

上半年，青岛啤酒科技创新和数字化转型取得新的突破性进展。核心技术能力不断深化，投资建设具有行业领先科技研发能力的青岛啤酒科技研发中心；加快推进全供应链数字化转型，构建全链条、端到端的数字生态，由传统运营转向数字化、智能化运营。

数字化时代，青岛啤酒提前布局，其远见已到了开花结果的阶段。通过技术与产业融合深度实践实现了管理效率与品质的持续优化提升，青岛啤酒的利润增长空间自然而然得到进一步释放。

这需要的不仅仅是一双“慧眼”，更需要拥有一种坚定的信念和长期主义的耐心。从青岛啤酒半年报的盈利能力来看，它不只追求短期的盈利规模，更是“时间的朋友”，用其酿造的高品质引领啤酒行业的品质消费，而其品牌也历久弥新。

稳健的财务表现，基本盘与成长性业务相结合的均衡的战略布局，以及扎实的核心业务能力，青岛啤酒依然是长期最值得期待的“王者”。